国内“高端空调”市场之争：自主品牌崛起，日系空调有点措手不及

发布日期：2025-10-08 07:55    点击次数：105

市场调研机构公布的数据显示，2025年1-7月国内空调市场零售量同比增长16.7%。本轮空调市场的增长，有国补的助推，激发了消费者的换新需求，尤其是对老旧低效空调的淘汰，促市场整体的更新换代。许多家庭借此机会将使用超过了十年的空调更换为更节能、更智能的新品。

与此同时，2025年夏季的高温天气成为市场增长的另一大推手。入夏以来，全国多地持续遭遇高温热浪，北方地区如京津冀、山东、河南等地频繁突破同期高温纪录，而传统上夏季较凉爽的西南、华东部分地区也出现了长时间的30度以上高温天气，一些以往夏季不太需要空调的地区，如今空调已成刚需。而冬天没有供暖的地区，近些年也开始追求可冷暖的机型。

空调价格分化

在空调市场整体增长的同时，价格呈现出K级分化的态势。这种分化反映了不同消费群体对空调产品的差异化需求。一方面，中低端市场依然存在着大量的价格敏感型消费者，他们更注重产品的性价比，对价格变动较为敏感；另一方面，高端市场则呈现出明确的上升趋势，今年高端空调份额提升了3个百分点。

高端空调之所以能够脱颖而出，得益于其丰富的功能和创新的技术。如今，高端空调主打高颜值设计、无风感、柔风、自清洁、新风和AI等功能。例如AI功能的加入，让空调能够根据室内环境参数和用户的使用习惯，自动调节运行模式，提供更加智能、个性化的服务。这些功能的集成，使得高端空调不仅仅是一个制冷制热的设备，更成为了一个能够提升生活品质的智能家电。

高端空调市场之争

在高端空调市场，品牌竞争格局呈现出“日系品牌底蕴深厚，国产品牌后发制人”的特点。日系品牌凭借长期的技术积累和高端形象，依然是市场的重要力量，其代表品牌有大金空调、三菱电机和富士通。

近年来，以卡萨帝（Casarte）和COLMO为代表的自主高端品牌，正凭借精准的市场定位和快速的技术创新，迅速抢占高端空调市场份额。卡萨帝作为海尔旗下的高端品牌，依托海尔强大的研发体系和全球供应链，在高端家电市场占据不少份额；COLMO则是美的集团旗下的AI科技高端品牌，其增长势头非常迅猛。今年上半年，美的集团旗下的高端品牌COLMO与东芝双线零售额同比增长超60%，COLMO成为高端家电市场的一匹黑马。

自主品牌冲击高端空调市场，机遇与挑战并存。其面临的核心挑战在于打破消费者对“日系等于高端”的固有认知，它们的产品多数在华制造。但前所未有的机遇同样显著：凭借对本土需求的精准洞察，自主品牌成功将竞争维度从硬件参数提升到场景体验，通过无缝接入智能家居生态、打造艺术化产品设计，实现了差异化突围。

业内人士指出，国内庞大的市场和完善的生产链为自主高端品牌提供了得天独厚的发展土壤。若能持续夯实核心技术，深化用户体验，善用本土生态优势，自主品牌必将在这场高端市场变革中赢得更大话语权。